507 539 860 346 540 794 100 704 438 444 655 380 589 506 154 732 807 271 27 648 199 401 79 757 175 864 25 168 388 565 463 647 671 71 573 690 253 405 78 675 42 415 259 351 878 108 122 7 635 544
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广东揭阳拟打造中德跨境电商产业园

来源:新华网 成盟挺龙晚报

在这个时间碎片化、消费者口味又如此善变的世界,企业如何去吸引消费者的注意,并且使产品更具吸引力呢?答案是:娱乐。近几年,娱乐产业与娱乐综艺市场日益活跃,娱乐营销成为了主流的话题,由于内容丰富、场景多样,所以娱乐节目为各类广告的植入提供了广阔空间,相比其他方式,娱乐营销更容易被用户接受。以至于各个品牌商对于代言、广告、娱乐营销变得空前重视。 数据来源:击壤电视广告云监测 谈到品牌娱乐化营销的案例真是不胜枚举,无论是前段时间最热卖的芈月传,还是时下最流行的烧脑神曲奔跑吧兄弟,在品牌娱乐化方面都大有乐此不疲之势。回顾过去这一年的娱乐营销,热门的娱乐节目合作费用都是天价:立白3亿冠名《我是歌手3》、美丽说3.38亿拿下浙江卫视的收视扛把子《奔跑吧兄弟3》,加多宝四连冠《中国好声音》……这些都是成功的娱乐营销案例,这些案例的特点是栏目够火,赞助金额够高,同时回报可观。 能够进行这样大手笔的合作品牌也必须具备同行业品牌领域数一数二的资质。 以电商品牌美丽说为例,凭借对娱乐营销趋势的把握,美丽说与跑男的结合可以直接写进哈佛营销经典教材。究竟美丽说是如何一步一步把跑男玩到极致的,且听我细细说来…… 节目冠名,提高品牌知名度 浙江卫视的收视扛把子《奔跑吧兄弟3》,其冠名费用从第一季的1.3亿元飙升到第三季的3.38亿元,背后的金主层出不穷,而第三季的金主正是美丽说这个电商品牌。有人问这3.38亿花的值吗?我明确的告诉你相当的值!跑男凭借娱乐专业主义精神,创造了国内综艺节目新局面,而且依靠前二季积累了大量粉丝,且每一集都有新嘉宾和新的创新游戏,所以,跑男的收视率一直遥遥领先于其他的综艺节目。 在品牌曝光方面,节目也是给足了机会,首当其冲的,是场地私人订制:节目组将游戏场地直接设置在美丽说货品体验中心,游戏方式也是限时抢单,直接带动收视群体关注品牌属性与业务特色。 其次,导演现场点明代言人身份,比如Angelababy的美丽说首席时尚官。 不仅如此,游戏环节中的问题也与美丽说紧密相关,《奔跑吧兄弟》做到了将趣味性与品牌植入完美融合。 周边呈现上,美丽说也绝对看到了节目组的诚意,不论是打开有惊喜的美丽说礼盒,还是能够保护跑男团的巨版萌宠果果(美丽说形象),都在节目中纷纷出境,尤其是果果,游戏场地、监狱里随处可见它的身影。 品牌凸显,还有花字这一种简单但重要的方式,《奔跑吧兄弟》第三季将果果的形象也带入了花字的领域,赋予它喜悦、悲伤、震惊等情绪,让收视群体对果果以及其背后品牌美丽说产生好感度。 (注释:来自镜子的抗议,无语的感情略有忧郁) (注释:跑男团成员集结,开心的一天又开始了) (注释:对着摄像机挤出各色表情,表情研习大会现在开始~) 双星代言,选择双星代言,做个机智的品牌 2015年,美丽说集团重磅推出双星代言:人气偶像鹿晗代言美丽说、Angelababy为美丽说旗下海外购品牌HIGO发声。众所周知,鹿晗与Angelababy均为跑男团重要成员,美丽说集团的用心之深不言而喻。 品牌对于代言人的选择并非毫无缘由,选择Angelababy作为美丽说HIGO品牌形象代言人,并出任美丽说HIGO首席时尚官,这与她女神的形象不无关联,她曾因世纪婚礼登上国际时尚杂志版面,海外影响力与时尚敏锐度均不言而喻。而baby自身的特质:兼美丽、优雅、轻时尚于一体,与美丽说HIGO的目标用户特性十分契合。 而选择鹿晗是因为他作为年轻一代的偶像代表、90后的代言人,早已成为美丽说年轻、流行的标签与符号,其一举一动,甚至一个表情都会掀起一场风暴,正如因节目中的表现获得的傻狍子昵称。现在的鹿晗在许多人眼中就是一座富矿,甚至直接被媒体认可为最有价值男明星。 消费者喜欢这个明星,也就增加喜欢其代言品牌的概率。而品牌所要做的,是让这种关联中融入更丰满的情感,并且放大这种情感,让这种喜爱的传递自然而有效率。代言人本身具有两个效应:示范效应和群体效应。通过代言人对某个品牌和产品的认可,带动这些代言人的粉丝追随品牌或者产品,是娱乐营销中最常见的一种手段。 把握趋势,软广植入更被用户接受 软广植入营销,无疑是是未来品牌营销的大趋势。但从一个娱乐节目的角度出发,与其将植入广告散卖给品牌,不如把植入的机会给总冠名、特约、行业赞助商。如此一来不仅实现节目的商业价值,整体节目环境也会更好看。 《奔跑吧兄弟》正是擅长植入软广玩法的代表,不管是每次开播前的导播播报还是开播后的导演点名品牌,都让品牌形象深入人心。另外,作为冠名商代言人的angelababy和鹿晗也很敬业,镜头中经常拉近他们与品牌商的距离,潜移默化中就植入了美丽说的广告,冠名商与节目组实现了双赢。可以说《跑男》已经把赞助商、代言人植入玩法发挥得淋漓尽致。 自媒体时代,不以用户为中心将被淘汰 回顾美丽说一路走来的发展路径,大致可以归纳为这样三个阶段:第一阶段,形成一个社区,大家在这个地方一起逛;第二阶段,把所有的商品整理出来,做成有美感的导购目录;第三阶段:围绕白领女性人群的需求继续深挖,不断拓展丰富社区的生态系统。每次的商业转变和营销转变都是以用户为中心。在这个自媒体时代,各种KOL、领袖、网红或许都是你的用户,每一个用户就是一个营销渠道。所以品牌主们开始格外重视用户体验,一切从用户角度出发。自媒体时代的营销价值越来越凸显,如今的圈里圈外,已经不是公司、团队就可以缔造一种营销传奇,有时候或许仅仅是一个人的战斗,就可以带来一种营销奇迹,这不能不说是自媒体时代的一大进步。现在美丽说已经开始布局营销领域,或许粉丝经济与自媒体营销是美丽说瞄准的下一个突破口。 在如今这个互联网喧嚣的时代,任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素,甚至在很多时候,娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。而美丽说接二连三的大手笔营销布局已露冰山一角,猜测2016年众品牌商会把广告投放、市场推广、用户体验的费用再度升级,至于投入到娱乐营销上面费用有多少我们不得而知,期待2016年大家的新动作。 186 986 233 68 425 346 130 453 980 382 94 904 602 233 624 656 791 182 610 129 169 774 507 513 990 449 720 152 799 114 189 903 722 157 35 238 165 82 499 314 411 554 774 952 283 546 305 704 285 88

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