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“贾君鹏” 网民叫你上线

来源:新华网 九级幻影晚报

11月17日,百度搬家了!百度的新家在海淀上地十街,毗邻地铁13号线的西二旗站,交通相当方便。之前,百度曾在中关村理想国际大厦、第三极办公区办公,百度搬走后,新浪和腾讯以及第一视频以及众多的IT网站仍据守在中关村这一带。 百度的新家框大厦是相当漂亮,网上已经放出很多照片:宽大明亮的办公区、高挑loft空间,顶楼还有空中花园人工瀑布和禅院,办公区到处是古香古色风格,连会议室名字用的都是传统词牌名,百度的新大厦让业内同行颇为艳羡。百度的新家离金山大厦不远。据说,当初金山搬家时,让附近的楼盘小涨了一把,连地铁附近的摩的起步价都涨了一块;搜狐的畅游上市,似乎也影响到石景山区的楼价。百度搬家不久,就有媒体报道,附近房屋租金猛涨。 百度不仅仅给自己搬家 百度搬家了,4000员工向理想大厦,向中关村说再见,向曾经的邻居新浪腾讯说再见,欢心地搬进自己宽敞明亮的框大厦。但搬家的不仅仅是百度的员工,百度的搜索推广客户也在搬家12月1日,百度的搜索推广客户将告别竞价排名(百度搜索推广经典版),搬入凤巢(百度搜索推广专业版)。凤巢系统在半年前的4月20日就已经发布。由于,很多客户还不能立刻熟悉新系统所有功能,所以,半年来凤巢(专业版)和竞价排名(经典版)两套系统并行运作,客户在使用经典版的时候,慢慢适应专业版新系统的界面和功能。 新旧系统都有不同的名字,凤巢和竞价排名都是别名,他们的学名是百度搜索推广专业版和百度搜索推广经典版。对于百度的系统升级,外界存在很多传言,譬如百度为了减少竞价排名的负面影响才推出新系统;百度凤巢就是换了马甲,竞价本质没有变等等。笔者也就这几个问题问过百度商业运营副总裁沈皓瑜,他介绍,百度的确要在12月1之后彻底放弃竞价排名,但两年前百度就开始开发凤巢系统,两年间已经投入了大量资源、人力和精力,百度开始研发凤巢时间比竞价排名被曝光至少早了一年,所以,二者并无必然联系。 凤巢:客户的新家什么样? 更重质量度 沈皓瑜介绍,2006年之前,全世界的搜索引擎本质都是竞价排名,只不过在中国竞价排名已经被妖魔化,而百度凤巢系统中竞价成分已经被大大弱化,甚至于,很多搜索结果无论花多少钱,你都买不到第一个结果。凤巢里,如果说还有竞的成分,那应该是质量度的竞争。 百度左侧的搜索推广,在06年之前是按照付费竞价进行的,但在凤巢系统中,加入了质量得分也就是和用户核心需求相关的诸多因素,比如相关度如何、点击量转化率如何等等。凤巢系统加入质量得分后,有时你付了费用,甚至付了最多的费用也到不了搜索结果左侧的推广结果中。更加注重质量度,是凤巢的一大特色。 更加考虑推广者的智慧 对于搜索推广客户而言,也需要他们开动脑筋,在凤巢上推广也是一个智慧竞争的过程。如果在一个完全竞价的系统之下,即便是很弱智的投放者也知道该怎么做砸钱就是;在凤巢里,这样的推广者没有市场: 一个是在凤巢中不断细化创意,推广帐户、推广计划、推广单元。关键词和创意不再是一对一的关系,而是多对多,更精化的模式。推广者可以选择在不同时间、面向不同地区、还可以经常调整方案。完美的推广效果往往依赖于推广者对于目标用户的了解,对于更细化关键词的理解和把握。光靠砸钱并不一定取得最好的效果。 第二个原因是,百度在凤巢里不再公开关于竞争对手的数据,这就好比拍卖,之前都是明着喊价,你高我就出得比你还高;现在一个客户可以放若干个关键词,有虚有实,频率数量价格都不能直接查到,这样,即便竞争对手拿钱砸关键词推广,而不注重产品质量的提升,他们推广效果也并不客观。 凤巢系统考验的是推广者的推广智慧,是一种让推广更加高质高效的系统。这样将是良性循环的结果,好的产品、聪明的推广策略加上适度的投放,带来的是更强的效果,最终带来的是人们对百度凤巢的好感和认同。 总结:建百度大厦据说花了两年的时间,搬家花了两周;百度给客户定做的凤巢也足足用了两年的时间,为了照顾客户习惯,切换凤巢系统这个搬家过程用了近8个月的时间。 搬入宽敞明亮的办公室,身处园林式的优雅环境,会让百度员工的工作热情倍增;而12月1日上线的凤巢系统,更像是百度客户的新家,这里可以设计更细致的推广方案,各种必备统计工具一应具全。 凤巢,也许正像起名者的本意,吸引百度客户引凤来巢,或许那次搬家会给大家带来更多的惊喜。 本人的网站: 273 74 320 94 450 371 155 478 6 407 994 804 503 134 524 556 878 628 558 78 118 722 455 462 938 335 606 101 748 62 137 852 670 105 982 186 922 25 441 131 291 434 654 832 163 364 123 521 289 407

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